Fiat ha presentado al nuevo embajador de su marca. Quizás no te suene el nombre dEmo, pero seguro que conoces sus obras, desde los osos multicolores de Ifema, al dragón que preside una de las glorietas de entrada a Leganés o la rana de la suerte de la madrileña Plaza de Colón. Todo un genio del pop art, ahora al volante de un 500.
Fiat quiere ser percibida como más cercana a lo español. De hecho, ya fabrica vehículos en España (el Dobló, en la factoría de Vigo) y busca ampliar aquí su mercado sin perder su diferenciación de marca italiana y empresa global. Quizás por eso ha buscado un embajador para sus modelos que también combina un perfil internacional y una defensa de los valores del arte español: dEmo.
Tras ese nombre resplandece Eladio de Mora, cuya denominación artística es una especie de acrónimo de su filiación geográfica, porque nació precisamente en la localidad toledana de Mora, que ha hecho conocida en todo el mundo.
Entre su vasta obra destacan sus famosas y coloridas esculturas de osos de gominolas, presentes en grandes capitales del mundo y que adornan también plazas de varias localidades de la Comunidad de Madrid, como Boadilla del Monte, Getafe o, en la propia ciudad, el Recinto Ferial de IFEMA.
Otras obras populares, con las que convivimos en nuestro día a día sin probablemente saber que son suyas, son el simpático monstruo Nensi, inspirado en la estética de Gaudí y convertido en mascota y guardián de Leganés, la Rana de la Fortuna, ubicada delante del casino de Madrid en pleno Paseo de Recoletos o los patitos amarillos que se bañaron durante una semana en la fuente de la Cibeles.
Fiat y dEmo: razones de una alianza
¿Por qué Fiat lo ha escogido como embajador? “Porque la calle es el mejor museo para dEmo, una filosofía y espacio que comparte con Fiat, que conecta a las personas con los espacios a través de sus vehículos para generar experiencias únicas, y que hace de modelos como el 500 o el 500e auténticos “animales” de la ciudad, su hábitat natural”, explican los portavoces de la marca.
En efecto, el polifacético dEmo es una de las grandes figuras internacionales del arte pop y urbano. Su espíritu creativo e inconformista ha sabido romper moldes y convencionalismos gracias una filosofía moderna y desenfadada. Ese es otro de los rasgos que Fiat encuentra similares a su propia filosofía de marca: “Esta es una alianza basada en el optimismo, en la democratización del arte más vanguardista, en generar sensaciones agradables y sonrisas… en definitiva, en promover la felicidad en las calles de todo el mundo”.
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