Según el estudio realizado por Rocket Fuel, la mayoría de los españoles tienen muy en cuenta el precio y la opinión de la pareja a la hora de comprarse un ccoche. Del mismo modo acuden a la web del fabricante como primera fuente para buscar información del vehículo.
La compañía de Marketing Digital, Rocket Fuel, ha realizado un estudio donde se han analizado varios puntos de vista sobre los aspectos que tienen en cuenta los usuarios antes de comprar un coche. Primero, saber qué opinión es la decisiva para su compra, luego la búsqueda que hacen en internet, la configuración del coche ideal, la publicidad y por último, si le dan más importancia al precio o a la marca.
El estudio se ha llevado a cabo en varios países europeos entre los que se encuentra España. Así, en los consumidores españoles el elemento que más influye es el precio con un 27,1%, la opinión de la pareja queda en segundo lugar con un 25,2%, los amigos con un 11,6% y la opinión de los padres es importante tan solo para un 6,7%. Sin embargo, el estudio que abarca a todos los europeos establece más o menos los mismos porcentajes, menos para los padres que ocupan, en este caso, el tercer puesto con un 12% y los amigos, como última opción, obtienen un 7,4%.
La revolución tecnológica también influye en la elección
Internet ha pasado a ser una de las primeras fuentes de información cuando un cliente decide comprar un vehículo. Así, el estudio ha confirmado que el 78,6% de los clientes se informan por internet antes de cualquier operación. Esto en cuanto a los españoles, sin embargo, en Europa el porcentaje se reduce a un 70,9%. Son varias las páginas webs solicitadas por los españoles, en primer lugar está la propia web del fabricante con un 72,8%, los blogs con un 43,2%, motores de búsqueda un 41,9% y sitios web de opinión de automóviles un 20,9%. Para los europeos el único cambio aparece reflejado en los blogs que bajan de puesto alcanzando tan solo un 27,1%, pasando a ocupar su puesto los motores de búsqueda con un 47,7%.
Configurar el coche ideal es la primera opción elegida por los españoles con un 35,8%, mientras que un 27,1% solicitan un folleto como información y un 24,6% acuden a una cita en el concesionario. Los europeos, sin embargo, dan más importancia a acudir a una cita al concesionario que a recibir un folleto, por lo que esta opción queda en el último puesto con un 21,3%.
En Europa la publicidad digital estándar tiene un valor mayor que en España con casi un 10% de diferencia (40,7% respecto un 49,8%). También son importantes los vídeos online y los enlaces patrocinados a la hora de tomar una decisión sobre el coche que queremos comprar. Por otro lado, es importante destacar que el 31,06% de los españoles tienen en cuenta antes el precio del coche que la marca, que se sitúa con un 23,3% delante de la seguridad con un 12,6% y de la apariencia del coche con un 10,6%. En cuanto a los datos europeos, los porcentajes son similares, menos en la apariencia que se sitúa por delante de la seguridad con un 12,1%.
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