Marcas y deporte: ¿quién patrocina a quién?

Los eventos deportivos y las marcas de coches siempre han tenido un vínculo muy especial. Los fabricantes son amantes del espíritu que demuestran las competiciones entre atletas: salud, compañerismo, valores,… El último gran ejemplo lo ha protagonizado Hyundai, que pondrá el auto oficial de la NFL, la liga de fútbol americano de Estados Unidos.

Además del fabricante coreano, ¿Qué otras marcas han vinculado sus nombres con eventos deportivos de primer orden mundial? En este reportaje os mostramos cuales son los fabricantes relacionados con las grandes competiciones de todo el globo.

1. Champions League- Nissan

Aunque se sitúa tercero en la lista de eventos más vistos tras el Mundial de fútbol y los Juegos Olímpicos, la Champions League es el torneo más valioso del mundo porque se celebra año tras año.

Nissan firmó un contrato la pasada temporada que termina en la 2017/2018 y cogió el testigo de Ford, anterior patrocinador automovilístico de este campeonato que reúne en total a cuatro mil millones de espectadores.

Gracias a este acuerdo, la marca japonesa puede hacer labores de marketing antes y durante los partidos, aparecer en los espacios publicitarios de la competición o hacer concursos relacionados con la Champions en su web –como votar el mejor gol a cambio de premios-.

Este trabajo se complementa con la cartera de embajadores que posee la marca, entre los que están los futbolistas Thiago Silva o Andrés Iniesta, protagonistas de varios anuncios de la marca.

2. NFL- Hyundai

Puede que no sea el torneo más visto del mundo, pero sí tiene el evento más mediático y rentable que existe: la Superbowl. Hasta los españoles, que en general no tenemos una gran afición hacia este deporte, nos sentamos ante el televisor para disfrutar del partido (y su espectacular descanso, sobre todo).

Hyundai ha cerrado su acuerdo con la NFL (National Football League) para las próximas cuatro temporadas, un torneo que está en alza económica: en 2014, aumentó sus ingresos en un 7,8%.

De este modo, Hyundai pondrá el vehículo oficial de la competición y podrá utilizar la imagen de la liga para sus propios intereses, así como materiales de promoción. Estará presente en todos los grandes momentos del evento: desde el Draft hasta la Superbowl.

Con este acuerdo de patrocinio, la marca coreana sustituye a General Motors y consigue patrocinar otro gran campeonato norteamericano después de que Kia estrechara lazos con la NBA.

3. Wimbledon- Jaguar

Estos emblemas de la cultura británica estrenaron relación la pasada edición del torneo, celebrado durante el mes de junio.

La marca del felino puso el coche oficial del campeonato y se encargó de proporcionar una flota de vehículos para que los tenistas, la mayoría internacionales, pudieran desplazarse por Londres.

Entre esos 170 coches, Jaguar ha elegido sus XE, XF y XJ como representantes oficiales. Además, el fabricante británico se encargó de ‘medir la emoción’ de los espectadores asistentes al torneo a través de unas pulseras biométricas.

4. NBA- Kia

La liga de baloncesto por excelencia tiene una relación muy estrecha con Kia. La marca coreana tiene presencia en todos los eventos relacionados con la NBA: aparece en el All-Star, suyo es el coche oficial de la liga e incluso tiene una ‘cámara de mates’ en el videojuego oficial.

Además, cuenta con embajadores como LeBron James, la mayor estrella de la NBA. La marca le regaló un Kia 900 personalizado que subastó en CharityBuzz para dedicar el dinero a causas benéficas.

El gran sentido del espectáculo de la NBA favorece mucho a Kia para mejorar su imagen de marca. Por ejemplo, aquí podemos ver como Blake Griffin salta sobre un Optima y remata la asistencia que le lanza Baron Davis a través del techo solar. Con él, el norteamericano ganó el concurso de mates en 2011.

5. Tour de France- Skoda

Se trata de la carrera más célebre del ciclismo mundial. Está relacionada con Skoda; tanto, que este año la marca checa ha diseñado el trofeo para los ganadores de la presente edición.

Además, el fabricante es el patrocinador oficial del maillot verde al mejor sprinter del Tour y de la Vuelta a España. También es la marca que pone el vehículo oficial –este año ha sido el Superb- y es, desde 2004, patrocinador de la prueba francesa.

En total, la flota de vehículos compuesta para el Tour 2015 es de 250 Skoda Combi y Superb. Entre ellos están los cuatro vehículos rojos que pertenecen al director de carrera y a sus colaboradores.

6. Mundial de rugby- Land Rover

Sin duda, el patrocinio de Land Rover es uno de los más curiosos del mundo, ya que la marca británica creó un Defender exclusivo para pasear el trofeo por tierras británicas.

Se trata de un Defender 110 Station Wagon muy especial, ya que este coche cuenta con un expositor presidido por el trofeo de campeón -llamado Webb Ellis- en la parte de atrás. Junto a una pantalla y un climatizador específico para conservar la copa, Land Rover ha preparado cada detalle de este coche para poder pasear el galardón durante 100 días por tierras británicas.

Después de su participación en la edición de 2011, repite por contrato en esta de 2015 y se encargará de preparar los vehículos de apoyo para los organizadores, equipos y staff de la competición.

De este modo, el fabricante sigue apoyando al rugby después de patrocinar otros eventos como el England Rugby o el Lyons Tour.

7. Ocean Race- Volvo

Volvo es parte fundamental de la vuelta al mundo a vela más importante que existe. Se trata de uno de las carreras más duras del planeta, ya que durante un año los regatistas deben enfrentarse a rutas verdaderamente desafiantes.

Comenzó llamándose Whitbread Round the World, pero desde la edición 2001-2002 el patrocinador pasó a ser Volvo. El papel de la marca es clave, ya que se encarga de apoyar a la organización, financiarla,… y hasta de poner nombre al modelo del barco con el que todos compiten: el Volvo Race 65.