Un anuncio en radio de BMW ha sido prohibido en el Reino Unido porque un oyente se quejó de que el sonido del motor era “irresponsable”.
En ocasiones, la publicidad en los medios desata opiniones contrastadas: admiración, rechazo e, incluso, como en el caso de la historia que te contamos hoy puede ser hasta prohibida. Esto es lo que ha sucedido con un anuncio de BMW en la radio, que ha sido retirado después de que un oyente se quejara de que el sonido del motor revolucionado era “irresponsable”.
El anuncio de la marca BMW M, que se escuchó en marzo, comenzaba con el sonido del motor de un coche antes de que una voz en off dijera: “Podríamos utilizar grandes palabras como llamativo, musculoso o cautivador para decirte cómo es, o utilizar una seductora combinación de vocabulario florido para describir exactamente cómo se siente. Pero lo único que quieres oír es esto”, y en ese momento se oía el sonido más potente del motor de un coche.
Por culpa del sonido del motor
Ante esto un oyente británico se quejó de que el anuncio y el sonido del motor del coche eran irresponsables. En su defensa, BMW explicó que BMW M era su submarca para coches deportivos y de alto rendimiento, y que el motor hacía un sonido diferente al de un automóvil que no fuera de altas prestaciones.
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Al mismo tiempo, la marca bávara alegó que el ruido total del propulsor duraba menos de un segundo dentro de un anuncio de 30 y que era evidente que el sonido se grababa cuando el vehículo estaba estático y no sugería que el coche se estuviera conduciendo a velocidad o con una aceleración rápida.
La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA), tras admitir la denuncia, declaró que las normas establecen que los anuncios de motor no deben mostrar la potencia, la aceleración o las características de conducción, salvo en un contexto claro de seguridad.
El código también establece que los anuncios no deben referirse a la velocidad de manera que puedan aprobar o fomentar una conducción peligrosa, competitiva, desconsiderada o irresponsable, y que las afirmaciones sobre la velocidad o la aceleración no deben ser el principal mensaje de venta de un anuncio.
La ASA ha explicado que no consideraba que el anuncio convirtiera la velocidad y la aceleración en el mensaje principal del anuncio o se refiriera a la velocidad de una manera que pudiera fomentar la conducción peligrosa o irresponsable. “Sin embargo, como el anuncio mostraba la potencia del coche, no en el contexto claro de la seguridad, y de una forma que sugería excitación, concluimos que infringía el código“.
El tribunal dictaminó que el anuncio no debía volver a emitirse en su forma actual, y añadió: “Le dijimos a BMW Reino Unido que se asegurara de que los futuros anuncios no demostraran potencia (excepto en el contexto claro de la seguridad o de una manera que sugiriera emoción)”.
Comentarios
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Seguro que el sonido también era homófobo, gordofobo y machista y no planteaba opciones multiraciales. ¡Nos extinguimos!
Cuánto tonto hipersensible hay por ahí.
Es lo que se llama cogérsela con papel de fumar. A ver si hacen lo mismo con "otras cosas".