El fabricante de origen checo y parte del grupo Volkswagen renueva su lenguaje de diseño, que se plasmará en los nuevos modelos a partir de 2026. Tomando como base el concept car Vision 7S, aplica en él su nueva filosofía, centrada en productos digitales, eléctricos y sostenibles. Empieza en Skoda una transformación en la que invertirán 6.300 millones de euros.
En un gran evento celebrado en Praga, el CEO de Skoda, Klaus Zellmer, ha presentado a bombo y platillo y ante más de 500 periodistas llegados de todo el mundo las líneas que definirán el futuro de la marca que dirige, el siguiente nivel de la estrategia 2030. Rodeado de todo su equipo, ha revelado el logo modernizado, la nueva grafía para el nombre de la marca y el nuevo lenguaje de diseño con el que crearán sus nuevos modelos. Todo ello plasmado en el Vision 7S, un concept que será fabricado en serie a partir de 2026.
Esta renovación formal tiene calado más allá de los cambios estéticos, porque Skoda anuncia también una aceleración de su estrategia de electromovilidad que la llevará a lanzar al mercado 3 nuevos modelos eléctricos en 2026, el primero de ellos el citado Vision 7S (7 plazas, 600 km de autonomía y una tasa de carga máxima de 200 kW), que hemos podido ver y tocar en esta gran presentación mundial. Los otros dos serán un coche pequeño y un SUV compacto.
Según afirma el consejero delegado, su objetivo es que “la cuota de ventas de nuestros vehículos totalmente eléctricos en Europa supere el 70% antes de 2030”. Para lograrlo, invertirán durante los próximos cinco años 5.600 millones de euros en electromovilidad y 700 millones de euros en digitalización. Hasta que ese momento llegue, seguirán renovando su gama con motores de combustión altamente eficientes: las nuevas generaciones del Superb y del Kodiaq llegarán en la segunda mitad de 2023 y la renovación del Octavia, en 2024.
Así es el nuevo logo de Skoda
Todos conocemos este emblema en el que unos ven un pájaro, otros una especie de flecha voladora y cuya historia te hemos contado en este artículo sobre el significado del logo de Skoda.
En los últimos años, esta imagen de marca presente en el morro de sus modelos era tridimensional, con la silueta de su figura central en relieve; ahora adquiere un diseño bidimensional, plano, conservando el color verde que, en las variantes Esmeralda y Verde Eléctrico, Skoda reivindica como metáfora de su compromiso con la ecología, la sostenibilidad y la electromovilidad.
Ese logo, por cierto, desaparecerá de los vehículos Skoda, en cuyos capós veremos solamente el nombre de la marca, con un tipo de letra completamente distinto al actual y en el que se mantiene, aunque solo sugerido, el acento anticircunflejo sobre la S, llamado “carón” y que remite al origen checo de la marca.
Las líneas maestras del nuevo lenguaje de diseño que ya hemos visto reflejadas en el concept Vision 7S apuntan a un cierto minimalismo, con simplicidad de líneas, robustez de volúmenes y superficies tensas y sin aristas. El frontal concentra la nueva personalidad: el Tech-Deck Face (una reinterpretación de la parrilla actual), con grupos ópticos en forma de T, una franja de luz subrayando la palabra Skoda (ya no hay logotipo) y un cristal oscuro que oculta los sensores del vehículo.
Para Skoda este es el cambio más radical aplicado a su identidad corporativa en los últimos 30 años y le servirá para modernizar su imagen en los nuevos soportes digitales de comunicación, que serán los primeros en acoger la renovación.
Ha sido el departamento de Marketing el encargado de dirigir esta pequeña revolución en el diseño de Skoda, pero en todo el proceso se ha contado con la opinión de la plantilla, ya que numerosos empleados de diferentes departamentos de la empresa participaron en el desarrollo de la nueva identidad corporativa. Alrededor de 2.200 de ellos, adscritos a las sedes de Skoda en Alemania, India, Israel, Italia, Noruega y República Checa, votaron por su preferido a partir de una selección de las 165 versiones del logotipo consideradas inicialmente.
Toda esta nueva identidad corporativa se irá aplicando primero en los soportes de información y comunicación y, a partir de 2024, en los modelos recién lanzados, en los sistemas de infoentretenimiento de los vehículos y, claro, en la decoración e instalaciones de los concesionarios Skoda en todo el mundo.
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