{"id":175134,"date":"2015-01-27T18:17:01","date_gmt":"2015-01-27T17:17:01","guid":{"rendered":"https:\/\/www.autocasion.com\/actualidad\/?p=175134"},"modified":"2015-01-28T13:07:56","modified_gmt":"2015-01-28T12:07:56","slug":"la-imagen-de-skoda-se-hace-mas-emocional","status":"publish","type":"noticias","link":"http:\/\/212.227.149.150:8080\/actualidad\/noticias\/la-imagen-de-skoda-se-hace-mas-emocional\/","title":{"rendered":"La imagen de Skoda se hace m\u00e1s emocional"},"content":{"rendered":"

Las cifras de Skoda<\/strong>, marca del grupo Volkswagen, no dejan de crecer, y sus productos no dejan de mejorar. En 2014 han cerrado a nivel mundial con un incremento de ventas del 13 por ciento y, de los 10 millones que el Grupo VW ha vendido, uno ha correspondido a Skoda, que ha colaborado en gran manera al \u00e9xito de la multinacional alemana.<\/p>\n

En Espa\u00f1a vendieron el pasado a\u00f1o 18.800 unidades<\/strong>, un crecimiento de un 30 por ciento en un mercado que aument\u00f3 un 18\u20194. Aparte de la ganancia en cuota de mercado, se muestran orgullosos de haberse salido de su c\u00edrculo de confort (la venta de coches a particulares) para crecer un 70 por ciento en el sector de coches de empresa. En estos d\u00edas presentan el Fabia y en el pr\u00f3ximo Sal\u00f3n de Ginebra dar\u00e1n a conocer el nuevo Superb<\/strong>, con lo que sienten su gama preparada y joven.<\/p>\n

Desde el punto de vista de m\u00e1rketing, introdujeron el lema \u201csimply clever\u201d para comunicar que sus coches son pr\u00e1cticos y llenos de soluciones inteligentes. Sin embargo, reconocen que su imagen de marca no es lo que ellos quisieran, no porque no sea buena, sino porque no refleja al completo los valores que Skoda tiene: \u201cSomos una propuesta honesta en el mercado<\/em> \u2013declara I\u00f1aki Nieto, director general de Skoda- porque conseguimos el equilibrio entre producto y precio y, de hecho, nuestros coches superan las expectativas del cliente; adem\u00e1s somos una marca familiar, humana y joven. Ahora necesitamos que la gente sepa todo eso y nos conozca mejor\u201d<\/em>. Y, as\u00ed, el pasado verano, decidieron dar un giro a sus campa\u00f1as de publicidad e introdujeron en ellas valores emocionales<\/strong>. Primero fue en Ecija, la sart\u00e9n de Andaluc\u00eda, donde fueron preguntando a la gente c\u00f3mo aliviaba el calor y, con esas im\u00e1genes de gente real, lanzaron su plan de postventa para las necesarias revisiones preveraniegas.<\/p>\n

Ahora, en pleno invierno, se han ido al pueblo m\u00e1s alto \u2013y uno de los m\u00e1s fr\u00edos de Espa\u00f1a- para lanzar su plan de equipamientos y servicios para la conducci\u00f3n con las t\u00edpicas inclemencias invernales: Valdelinares,<\/strong> en Teruel. De sus 70 habitantes han hecho h\u00e9roes de lucha contra el fr\u00edo, los han bautizado como \u201cGuardianes del Invierno\u201d y han creado el eslogan de su campa\u00f1a: \u201cHaz como los 70 habitantes de Valdelinares y prepara tu coche para el invierno en Skoda\u201d.<\/strong><\/p>\n

Pero la campa\u00f1a ha ido m\u00e1s all\u00e1, porque de ese contacto entre la marca y el pueblo se ha generado una preocupaci\u00f3n por un grave problema de Valdelinares: el cierre de su escuela si no encuentran una familia con tres ni\u00f1os que vaya a vivir al pueblo. As\u00ed, Skoda rod\u00f3 un v\u00eddeo explicando el problema y se comprometi\u00f3 a ceder un Skoda Scout 4×4 al pueblo si el v\u00eddeo alcanzaba el mill\u00f3n de visualizaciones. No s\u00f3lo eso: han rodado un documental <\/strong>con toda la lucha del pueblo por salvar la escuela y el compromiso de la marca. Si quer\u00e9is ver el documental y el anuncio, s\u00f3lo ten\u00e9is que entrar en www.conalgomas.com<\/a>. \u00a0Hoy mismo, en las instalaciones del concesionario Motor Pac\u00edfico de M\u00f3stoles, en Madrid, el director general de Skoda ha hecho entrega del coche a la alcadesa de Valdelinares.<\/p>\n

Toda esta historia, adem\u00e1s, resumida en un anuncio, se ver\u00e1 en televisi\u00f3n a partir del pr\u00f3ximo 2 de febrero.<\/strong><\/p>\n

Queda por ver si los dem\u00e1s objetivos de Skoda, generar una imagen de marca m\u00e1s cercana, emocional y menos \u201cracional\u201d<\/strong>, se consiguen. A la vista de las im\u00e1genes, todo hace pensar que van por buen camino.<\/p>\n

V\u00eddeo:
\nLos guardianes del invierno de Valdelinares (Teruel)<\/h2>\n