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{"id":360602,"date":"2017-08-09T19:33:49","date_gmt":"2017-08-09T17:33:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.autocasion.com\/actualidad\/?post_type=noticias&#038;p=360602"},"modified":"2017-08-29T11:01:31","modified_gmt":"2017-08-29T09:01:31","slug":"el-90-de-las-mujeres-van-acompanadas-de-un-hombre-al-concesionario","status":"publish","type":"noticias","link":"http:\/\/212.227.149.150:8080\/actualidad\/noticias\/el-90-de-las-mujeres-van-acompanadas-de-un-hombre-al-concesionario\/","title":{"rendered":"El 90% de las mujeres van al concesionario acompa\u00f1adas de un hombre (en el Reino Unido)"},"content":{"rendered":"<p>Vinculado tradicionalmente con un p\u00fablico comprador de abrumadora mayor\u00eda masculina, el mundo de la automoci\u00f3n ha cambiado mucho en los \u00faltimos a\u00f1os en cuanto a uso, compra y disfrute de autom\u00f3viles por parte del p\u00fablico femenino. Sin embargo, las campa\u00f1as de marketing, las comunicaciones comerciales y los procesos de compra est\u00e1n todav\u00eda influenciados, seg\u00fan la agencia Good Rebels, por una pol\u00edtica conservadora que se centra en un consumidor tipo padre de familia.<\/p>\n<p>Tras estudiar las respuestas de m\u00e1s de 700 mujeres entrevistadas en el Reino Unido y analizar la informaci\u00f3n de m\u00e1s de\u00a048.000 usuarias, el estudio realizado por Good Rebels permite extraer tres datos que llaman especialmente la atenci\u00f3n en lo que respecta a la\u00a0<strong>percepci\u00f3n que las mujeres tienen acerca de las marcas de autom\u00f3viles<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li>El 90% de las mujeres entrevistadas\u00a0no visitar\u00eda un concesionario\u00a0sin un compa\u00f1ero masculino (pareja, miembro de la familia o amigo).<\/li>\n<li>El 56% afirma ser tratada con\u00a0paternalismo\u00a0por los <a href=\"https:\/\/www.autocasion.com\/actualidad\/noticias\/3-mejores-anuncios-coches-galardonados-festival-el-sol-2017\">anuncios de coches<\/a>.<\/li>\n<li>El 34% cree que\u00a0ninguna marca\u00a0de coches\u00a0entiende a las mujeres.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para conocer de forma m\u00e1s detallada la <strong>experiencia de las mujeres con las marcas de coches<\/strong>, el estudio de Good Rebels ha divido en cuatro fases el proceso:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Experiencia de marca.<\/strong> Resulta insatisfactoria porque es en este punto donde entran en juego factores como la comunicaci\u00f3n publicitaria o el enfoque realizado por las marcas.<\/li>\n<li><strong>Experiencia de compra.<\/strong> Se considera positiva, en su mayor parte, por las facilidades en el proceso de venta y por el mayor peso que tiene cada vez la experiencia real con el producto.<\/li>\n<li><strong>Experiencia en el concesionario.<\/strong> Es el bloque que ha recibido las opiniones m\u00e1s negativas de la encuesta. Resulta especialmente relevante el hecho de que el usuario no diferencia entre concesionario y marca.<\/li>\n<li><strong>Fase de post-venta y uso del veh\u00edculo.<\/strong> Seg\u00fan Good Rebels, es mucho m\u00e1s difusa al entrar en juego muchos factores. Entre ellos, cada vez tiene m\u00e1s peso la recomendaci\u00f3n de amigos y la experiencia obtenida con coches compartidos o alquilados.<\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"thumbimg\" class=\"thumbwrap\" data-src=\"image-360727\" ><figure><picture><source srcset=\"http:\/\/212.227.149.150:8080\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Mujer-acompa\u00f1ada-de-hombre-a-comprar-coche.jpg\" media=\"(min-width: 768px)\" type=\"image\/jpeg\"><source srcset=\"http:\/\/212.227.149.150:8080\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Mujer-acompa\u00f1ada-de-hombre-a-comprar-coche-300x200.jpg\" media=\"(max-width: 767px)\" type=\"image\/jpeg\"><img src=\"http:\/\/212.227.149.150:8080\/actualidad\/wp-content\/uploads\/2017\/08\/Mujer-acompa\u00f1ada-de-hombre-a-comprar-coche-300x200.jpg\" type=\"image\/jpeg\" decoding=\"async\" loading=\"lazy\" alt=\"\" class=\"img-responsive\" width=\"300\" height=\"200\"><\/picture><\/figure><\/div>\n<p>Como conclusi\u00f3n, Good Rebels ha resumido en tres cambios lo que\u00a0<strong>las mujeres demandan a las marcas de coches:<\/strong><\/p>\n<ol>\n<li>Una\u00a0transformaci\u00f3n\u00a0en la pol\u00edtica de\u00a0comunicaci\u00f3n y marketing\u00a0de los nuevos modelos.<\/li>\n<li>Un\u00a0cambio en la forma\u00a0en la que los coches se venden.<\/li>\n<li>Un producto, servicio y experiencia global que demuestre una\u00a0veraz empat\u00eda hacia las mujeres.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Seg\u00fan la agencia Good Rebels, el mundo de la automoci\u00f3n est\u00e1 muy vinculado al p\u00fablico masculino, algo que no se corresponde con la realidad y que las marcas de coches deber\u00edan cambiar. 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